Brand Identity | Strategie
Leistungen
Branding
Naming
Packaging
Print Design
Oro Bianco – weißes Gold. So nannten die Pastameister von Gragnano im 19. Jahrhundert ihr Handwerk. Nicht wegen seines Preises, sondern wegen seiner Würde.
Für einen leidenschaftlichen Hobbykoch, der seine Pasta selbst herstellt und verschenkt, wurde rund um diesen Namen eine vollständige Markenidentität entwickelt – vom Naming über das Wappen bis zur fertigen Verpackung.
Das Herzstück der Gestaltung ist das Wappen von Gragnano – der Stadt, die im Juli 1845 von König Ferdinando II. das königliche Privileg erhielt, den Hof mit Pasta zu beliefern. Seitdem trägt Gragnano den Titel: Città dei Maccheroni.
Dieses historische Fundament wurde in ein modernes Premiumbranding übersetzt – mit klassischer Heraldik, goldener Folientypografie und einer Farbwelt, die direkt aus dem Produkt selbst entstand.
Die Farbwelt von Oro Bianco erzählt das Produkt selbst.
Das tiefe Tomatenrot steht für süditalienische Küche und Wärme. Das warme Beige kommt vom frischen Pastateig – unbehandelt, ehrlich, handgemacht. Das satte Goldgelb erinnert an gereiften Käse und an das Gold im Namen: Oro.
Drei Zutaten. Drei Farben. Eine Marke.
Die Signatur, die hier zu sehen ist, stammt von Ferdinando II. di Borbone – König des Reiches beider Sizilien.
Es war seine Unterschrift, mit der im Juli 1845 das königliche Dekret besiegelt wurde: Die Pastameister von Gragnano erhielten das Privileg, den Königshof zu beliefern.
Pasta, so wie sie sein sollte.
— OROBIANCO
